Hvorfor er søkeintensjon så vitalt i SEO-arbeidet?

Nikolai Kahrs Bakka – 23.09.2024

De fleste har hørt om søkemotoroptimalisering, men hvordan planlegger man egentlig dette arbeidet? Når vi skal finne ut hvilke søkeord og -termer vi bør fokusere på, studerer vi ofte parametere som søkevolum og konkurransegrad. Men for at det hele skal gi mening, må vi også forstå begrepet “søkeintensjon”.

Søkeintensjon (eller brukerintensjon) er nøkkelen til å forstå hva folk ønsker å oppnå når de søker på nettet. Hovedmålet til Google er å tilfredsstille søkeintensjonen til brukeren når de søker. Ved å bruke verktøy som estimerer søkevolum, kan vi se store forskjeller i søkevolum på ulike søkeord og -termer, avhengig av søkeintensjonen.

Det er derfor svært viktig å forstå hva brukerne er ute etter i akkurat deres nettsted, for å tilpasse SEO-strategien etter hva dere vil vise frem til besøkende på siden.

Ulike søkeintensjoner

Informasjonssøk

Brukere med informasjonsintensjon er ute etter kunnskap eller svar på et spesifikt spørsmål. De søker informasjon uten nødvendigvis å ha en umiddelbar hensikt om å kjøpe noe.

Eksempler:
“Hvordan fungerer SEO?”
“Oppskrift på kyllingsuppe”
“Beste tips for å øke produktiviteten”

SEO-strategi: Lag verdifullt, informativt innhold som svarer på disse spørsmålene, for eksempel blogginnlegg, guider og artikler. Dette øker sjansen for at nettstedet ditt blir ansett som en pålitelig kilde.

Navigasjonssøk

Brukere med navigasjonsintensjon søker etter et spesifikt nettsted eller en bestemt side. De vet allerede hva de leter etter og bruker søkemotoren som en snarvei.

Eksempler:
“LinkedIn login”
“Facebook”
“SEMrush blogg”

SEO-strategi: Sørg for at merkevaren din er synlig og optimalisert med de rette nøkkelordene, slik at brukerne finner deg direkte når de søker på bedrifts- eller produktsider.

Transaksjonssøk

Denne typen intensjon indikerer at brukeren er klar til å utføre en handling, som å kjøpe et produkt eller bestille en tjeneste. De leter etter konkrete produkter eller tilbud for å gjennomføre en transaksjon.

Eksempler:
“Kjøp iPhone 14”
“Billige flybilletter til London”
“Bestill pizza online”

SEO-strategi: Optimaliser produktsider og handlekurvopplevelser. Fokuser på klare handlinger som “Kjøp nå” eller “Bestill i dag”, og sørg for rask lastetid og brukervennlighet.

Kommersielle søk

Brukere med kommersiell intensjon er i vurderingsfasen av kjøpsreisen. De ønsker å sammenligne produkter, tjenester eller leverandører før de tar en endelig beslutning.

Eksempler:
“Beste smarttelefon 2024”
“Anmeldelser av bærbare datamaskiner”
“Apple vs Samsung sammenligning”

SEO-strategi: Lag sammenlignende innhold som produktanmeldelser, kjøpsguider eller sammenligningstabeller. Dette hjelper brukerne med å ta en informert beslutning og kan føre til en transaksjon senere.

Oppsumering

Søk som faller inn under f.eks. “informasjonssøk” har ofte høyt søkevolum, siden mange brukere søker bred informasjon tidlig i kjøps- eller beslutningsprosessen. Selv om søkevolumet her ofte er høyere enn ved mer spesifikke søk, er det stor verdi i å nå brukere med en mer konkret intensjon, som har kommet lenger i kjøpsreisen.

Klarer man å definere hvilke typer søk som er mest relevant for nettstedet og potensielle kunder, vil det bli vesentlig lettere å jobbe strategisk med SEO.