Fem grunner til hvorfor Performance Max bør være en del av din markedsføringsplan

Mari Kronheim – 31.10.2024

Google Ads er en av de mest brukte plattformene for digital annonsering, og gir bedrifter muligheten til å nå sine målgrupper gjennom både Google søk og Google sitt displaynettverk.

Performance Max (PMax) er et av Googles mer automatiserte kampanjeverktøy, og er raskt blitt et av de viktigste verktøyene for annonsører som ønsker å utnytte kunstig intelligens for bedre avkastning. Performance Max benytter maskinlæring for å annonsere på tvers av Googles plattformer.

1. Helhetlig synlighet
Med Performance Max når du ut i alle Googles kanaler samtidig – YouTube, Display, Search, Shopping og mer – uten å måtte opprette separate kampanjer.

2. Bedre bruk av AI
Performance Max bruker avansert maskinlæring for å optimalisere kampanjene dine kontinuerlig, slik at du kan legge fokuset på markedsstrategien mens algoritmene håndterer resten.

3. Forbedret målretting med førstepartsdata
Førstepartsdata er informasjon som bedrifter samler inn direkte fra sine kunder, som e-postadresser og nettstedsinteraksjoner, som gir bedre mulighet til presis målretting. Med strengere personvernregler er det viktigere enn noensinne å bruke førstepartsdata effektivt. Performance Max hjelper deg å maksimere denne dataen for presis målretting.

4. Økt konverteringsverdi
Ved å automatisere budgivning og målretting, øker Performance Max sjansene for å oppnå høyere konverteringsverdi basert på dine markedsføringsmål.

5. Fremtidssikring av markedsføringen
Tredjepartsdata kommer fra eksterne kilder og blir gradvis mindre tilgjengelig på grunn av nye personvernkrav. Med tredjeparts informasjonskapsler på vei ut, er Performance Max et verktøy som kan sikre at du fortsatt kan levere relevante annonser til målgruppen din på en måte som også oppfyller personvernskravene.

Google har lansert nye funksjoner som kommer i Performance Max, som vil gi enda bedre optimalisering for markedsførere:

1. Få bedre kontakt med målgruppen din ved å optimalisere elementer:
Performance Max lar deg nå teste effekten av å legge til bilder, tekst og videoer i kampanjer som er basert på produktfeeder. Bildegenerering i Google Ads vil også bli oppdatert med Imagen 3. Dette er en avansert AI-modell som lager visuelt tiltalende og resultatorienterte bilder.

2. Forbedrede videoannonser:
AI løsninger fra Google kan automatisk lage ulike versjoner av eksisterende videoer og lage kortere versjoner, som vil gi større rekkevidde.

3. Kombinerte kampanjer
Google Ads oppdaterer hvordan Performance Max og Standard Shopping-kampanjer samspiller. Nå vil ikke Performance Max automatisk bli prioritert når begge kampanjetyper målretter de samme produktene. I stedet vil Ad Rank avgjøre hvilken kampanje som vises, noe som sikrer bedre fleksibilitet i kampanjestyring.

Lurer du på om Performance Max er det rette valget? Dette kampanjeformatet er spesielt nyttig for bedrifter som ønsker å nå bredere målgrupper med optimalisert innhold på tvers av plattformer. Du burde burde vurdere Performance Max dersom:

• Du har et klart konverteringsmål (salg, leads, henvendelser)
• Du ønsker å bruke førstepartsdata for bedre målretting
• Du ønsker bred dekning med minimal, manuell kampanjestyring
• Du vil teste AI-drevet budgivning