Hvorfor både SEO og GEO er viktig for AI-søk

Camilla Ellefsen – 09.09.2025

AI-transformasjonen raser videre, og er i ferd med å forandre fundamentalt hvordan folk søker, finner og bruker informasjon. Med økende bruk av de store AI-drevne søkeplattformene som ChatGPT og Googles AI-Overview ser vi en ny virkelighet: tradisjonell SEO alene er ikke nok.

Nå må også nettsider optimaliseres for generative søkemotorer – dette kalles GEO: Generative Engine Optimization. GEO er optimalisering for hvordan AI henter, tolker og bruker innholdet ditt i sine genererte svar. Likevel kan vi si at god SEO legger grunnsteinen for godt GEO arbeid.

Det handler ikke lenger bare om å jobbe med SEO og rangere som nummer én i søkeresultatene. Nå gjelder det også å:

• Bli valgt som kilde i AI-søk – og en del av selve svaret
• Dekke informasjonsbehov
• Optimalisere for semantisk forståelse
• Bygge tillit og faglig autoritet

GEO handler om å gjøre innhold lett forståelig og brukbart for generative AI-modeller som lager svar, sammendrag og anbefalinger – i stedet for å bare vise lenker. GEO bygger med andre ord på grunnmuren av god SEO, men er bredere og mer komplekst.

Nettsider som demonstrerer faglig tyngde, ekspertise, digital autoritet og pålitelighet har høyere sannsynlighet for å bli brukt som kilder. Dette betyr:

Klart og strukturert innhold

AI-modellene foretrekker innhold som er lett å tolke maskinelt. Det inkluderer:

• Bruk av mellomtitler (H2, H3)
• Punktlister og steg-for-steg-forklaringer
• Faktabasert innhold og presise definisjoner eller svar

Semantisk relevans

AI-modeller bruker naturlig språkprosessering for å forstå meningen i tekst, ikke bare søkeord. Derfor er det viktig å:

• Dekke temaet helhetlig
• Bruke synonymer og relaterte begreper naturlig i teksten
• Svare på brukerspørsmål direkte i rett kontekst

Page experience og teknisk nivå

Selv om AI-modellene fokuserer på innhold og struktur, spiller tekniske ytelsesfaktorer fortsatt inn i likhet med god SEO:

• Rask lastetid
• Mobilvennlighet
• Teknisk infrastruktur
• Strukturert data (Schema.org)

Ferskt og oppdatert innhold

AI-modeller prioriterer ofte nylig publisert eller oppdatert informasjon, spesielt i emner som er i rask utvikling.

Hva med klikkrate og trafikk?

Selv om innholdet ditt vises som kilde i et AI-sammendrag, betyr det ikke nødvendigvis høy klikkrate. Brukere får mye av informasjonen rett på søkesiden. Derfor blir det enda viktigere å:

• Ha sterke “call to actions” og grunner til å klikke videre
• Skape unikt innhold som gir merverdi utover AI-oppsummeringen
• Bygge merkevare slik at brukere kjenner til og stoler på ditt nettsted

Nettsider som evner å levere innhold av høy kvalitet og autoritet, strukturert og troverdig, vil spille en viktig rolle – også i møte med AI-drevne søkemotorer.

1. SEO bygger synlighet – GEO bygger relevans i AI-svar
   SEO hjelper deg å bli funnet, GEO hjelper deg å bli valgt og brukt i AI-genererte svar.
2. AI henter data fra SEO-optimaliserte kilder
   Generative søkemotorer bruker fortsatt nettsider med høy autoritet og struktur – som ofte er godt SEO-optimalisert.
3. GEO sørger for at AI forstår konteksten i innholdet ditt
   Uten tydelige svar, forklaringer og semantisk struktur, klarer ikke AI å bruke innholdet ditt i sine svar.
4. SEO gir deg rangering – GEO gir deg plass i det faktiske svaret
   Det hjelper lite å ligge på side 1 hvis AI aldri trekker deg inn i det genererte hovedinnholdet.
5. GEO øker sjansen for å bli sitert og nevnt av AI
   Strukturert og konkret innhold med ekspertise og verdi blir brukt som “kilder” i genererte AI-svar.
6. SEO og GEO sammen gir dobbel dekning
   Du er synlig både for klassisk søk (Google, Bing) og for AI-baserte tjenester (ChatGPT, Gemini, Copilot).
7. SEO styrker teknisk tilgjengelighet – GEO styrker forståelighet
   Riktig bruk av metadata, hastighet og struktur (SEO) + tydelig, pedagogisk og faktabasert innhold (GEO) = optimal kombinasjon.
8. GEO hjelper deg å svare på faktiske spørsmål folk stiller
   AI-søk er ofte spørsmålsbaserte. Innhold som svarer direkte, blir lettere brukt – her er GEO nøkkelen.
9. SEO gir langtidseffekt – GEO gir relevans i nye søketrender
   SEO skaper stabil organisk trafikk. GEO posisjonerer deg i nye generative søkeopplevelser som tar over stadig mer oppmerksomhet.
10. Du risikerer å bli usynlig uten én av dem
    Uten SEO: Dårlig rangering og lite trafikk. Uten GEO: Du blir ignorert av AI-modeller, selv om du er synlig i søkeresultatene.

Tall viser at AI-søk øker kraftig, mens tradisjonelt organisk søk fortsatt troner på topp. Det spås at LLM søk vil overta i løpet av 2027

Kilde

Ønsker du hjelp til å bli mer synlig med SEO og GEO? Ta kontakt for en hyggelig prat med oss i Mint Media.